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天涯论坛 泰国 娱乐资本论CEIS秋季会:恒信文化玩转娱乐内容营销

2017-10-19 06:01:02作者:窦晓通 浏览次数:21309次
摘要:摘自天涯论坛 泰国肉类产量(万吨)[同期声]王平(江西省地税局原局长)目前,百名嫌犯红色通缉令发布以来,截至2016年8月底,已经有33人归案;2014年以来,我国从70余个国家和地区追回外逃人员 2100余人,追回赃款 72亿余元人民币。中国将用持之以恒的行动告诉所有人:海外不是法外,世上没有腐败分子的避罪天堂,中国的追逃追赃,已经在路上。

[同期声]谢春涛(中央党校党史教研部主任)提高轨道交通安全保障技术水平信息不公开,监督不到位,使得村民利益受到侵害还毫不知情,这也是基层腐败案例中比较常见的一种情况。贵州在民生监督组的工作实践中也感觉到,发现问题不能仅仅寄望于村民的举报。

  中新网10月16日电 日前,娱乐资本论主办的“娱乐营销进化论暨CEIS秋季会”在京举行,汇聚了来自品牌方、内容制作方,以及营销方的多位重磅嘉宾,针对娱乐内容营销前沿趋势进行了深入探讨。

恒信文化产业集团联合创始人、总裁石峰发言
恒信文化产业集团联合创始人、总裁石峰发言

  品牌方和内容方一直以来被划分为甲方和乙方两个阵营,双方角色的划分和话语权的强弱,致使当下的娱乐营销领域出现良莠不齐的现状。随着信息流的快速更迭和目标受众的情感诉求普遍升级,娱乐内容营销对品牌方、内容方和营销方都提出了更高的要求。而品牌方与内容方和营销方的关系,也在慢慢发生变化,正在由传统甲乙双方关系变成跨界合作,为共同的目标用户通力合作,才能创造出优秀的营销案例,满足多方的需求。

  值得关注的是,恒信文化产业集团总裁石峰同时拥有品牌方和内容方两个身份:恒信文化产业集团是恒信投资的一家独立运营的文化集团,以影视项目内容的开发及制作为业务核心,有恒信珠宝集团的品牌背书,同时也覆盖了影视、动漫、网生、游戏、经纪等行业资源。而恒信珠宝集团旗下的I DO也是知名的珠宝品牌,数年来活跃在娱乐内容营销的一线战场。看似两个身份在互相角力,但石峰表示自己既了解I Do这个品牌所要传达的诉求,也明白内容方的需求。并结合恒信的多个实操案例,和大家分享了如何在品牌诉求和内容制作中寻找最佳默契点,从而达成双方的共赢。

  恒信文化产业集团总裁石峰首先分享了恒信珠宝旗下品牌I Do 品牌与周星驰导演的《美人鱼》合作的植入和衍生品营销案例:I Do打造了与电影《美人鱼》的一个同款吊坠,开创了京东珠宝品类Top1,两个月销量七万条,这在珠宝品类的销售史上绝对是个惊人的数字。

  在心喜文化创始人袁涛分享了音乐营销的案例之后,石峰对于现在音乐营销的市场反响也表示了赞同,并分享了一个I Do的场景式营销的案例:“2016年,陈奕迅亲力作词、亲自出演MV的同名品牌歌曲《I Do我愿意》和2017年七夕由莫文蔚演绎的歌曲《I Do》,我们力求将其打造成婚礼歌曲,选择各种有爱的场景,比如婚礼现场、游乐场的旋转木马等,用IDO来定义爱情。”

  由石峰担任制片人、梁朝伟和吴亦凡主演、恒信文化旗下马楚成导演的最新力作《欧洲攻略》,从早期筹备阶段开始,就不断有品牌方在寻求合作。“因为两大主演是梁朝伟和吴亦凡,所以吸引了很多品牌方想要做植入,但是我并没有选择让所有品牌都进来,而是更尊重内容和品牌两者的契合度。”

  石峰更是用I Do 品牌举例,在《欧洲攻略》这样一部动作喜剧电影里,I Do可能更是合做衍生植出,而非剧情植入,他并不会因为自己的双重身份,去做一些强制的场景植入。

  论坛最后问到 “如何在商业和内容之间平衡?”,石峰表示“最重要的就是相得益彰,并不是一方强求另一方,就像双方合适才能谈恋爱和结婚,这样出来的作品才会被观众认可。”

  石峰也分享了自己多年来的从业感受,作为品牌方,要懂内容,在挑选作品去投放的时候,倾向于选择与其品牌调性和内涵相契合的内容;而作为一个制片人,是很欢迎品牌方植入的,因为品牌带来的资源和影响力也不是后期靠宣发就能覆盖的,但最重要的是会衡量在植入品牌和广告的同时,内容品质是否能够迎合受众的口味和审美需求,也只有把握好这个尺度,才能达到双赢。

  石峰也建议在早期内容创作阶段,就与品牌方建立联系,了解双方需求,而不是进入到拍摄阶段才开始合作,现在影视作品的宣发工作也越来越前置,如何针对作品和市场策划出最合适,效果最好的营销,是品牌方和内容方所共同追求的。

  在当下的营销玩法中,品牌方要懂内容,内容方要懂营销,营销方要懂用户,环环相扣,才能借助内容的渠道,让品牌在目标受众中深度发酵,向消费者传达更精准和更有影响力的信息。

我采访过一个叫朱保举的人,前年开始辞职创业。他为什么有这个勇气,他就是看到权力寻租的少了,市场环境好了,他认为这样他可以通过自己的这种正直的品行和勤劳的奋斗去实现自我的价值。我去年去过江西瑞金,当时的老百姓一句话给我感受很深,他说过去的共产党好像又回来了。力争在项目引进和建设上实现新突破。对滹沱河食品谷、清华启迪科技园等28个有效信息和意向书项目,在年底前洽谈签订正式合同;对桥西金融创新区等36个已签项目尽快落地开工。连云港市人民检察院指控:2007年至2012年,被告人宋月照为得到时任山西省吕梁市委书记、山西省委常委、统战部长聂春玉在职务提拔等事项上的帮助,先后向其行贿8万美元,共计折合人民币56.0598万元。2003年至2013年,宋月照利用担任山西省柳林县人民政府常务副县长、人大常委会党组书记、主任职务上的便利,以及本人职权、地位形成的便利条件,通过其他国家工作人员职务上的行为,为山西联盛能源投资有限公司、王玉考等单位和个人,在煤矿改制、企业经营、刑事案件处理、工程承揽等事项上提供帮助,非法索取或收受上述单位和个人给予的财物,共计折合人民币299.2350万元。提请以行贿罪、受贿罪追究宋月照的刑事责任。

梁 杰(女)梁 萍(女,蒙古族) 扈国军 董凤远(女,满族)他掰着手指头仔细算了一下账,按照今年的玉米价格,除去肥料、除草和收割等成本,基本只能刚回成本。政府发放的种地补贴,每亩地一年是100多元。

(二) 建设美丽宜居乡村。分类分村编制乡村建设规划,合理引导农村人口集中居住。实施乡村清洁工程,加强人居环境整治,改善垃圾、污水收集处理和防洪排涝设施条 件。加强农村河道堰塘整治、水系连通、水土保持设施建设,改善农村生活环境和河流生态。(住房城乡建设部、环境保护部、水利部牵头,国家发展改革委、财政 部、国土资源部、农业部等部门参与)巨贪上亿为何没有判死刑?

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